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Les tendances actuelles du référencement : comment évolue l’algorithme de Google ?

Dans le domaine du référencement, il est essentiel de rester à jour avec les dernières tendances et évolutions de l’algorithme de Google pour garantir une visibilité accrue. En effet, l’algorithme de Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, est en constante évolution afin d’améliorer la pertinence des résultats pour les utilisateurs. Comprendre ces tendances actuelles du référencement est essentiel pour les spécialistes du SEO afin d’optimiser leurs stratégies et d’obtenir des résultats durables.

L’évolution de l’algorithme de Google : une brève histoire

L’algorithme de Google est le cœur du moteur de recherche, responsable de l’organisation et de la présentation des résultats de recherche. Depuis sa création, il a connu de nombreuses évolutions, visant à améliorer la pertinence et la qualité des résultats pour les utilisateurs.

Au début, les premiers algorithmes de Google se concentraient sur des critères tels que la correspondance exacte des mots clés et le nombre de liens pointant vers un site. Avec le temps, Google a introduit des mises à jour majeures telles que Panda, Penguin et Hummingbird.

Les principales tendances actuelles du référencement

Le domaine du référencement évolue en permanence, vous devez rester à jour avec les tendances actuelles pour analyser le référencement de votre site web. Voici les principales tendances du référencement qui façonnent le paysage en ce moment :

RankBrain : l’intelligence artificielle au service du classement

RankBrain utilise l’apprentissage automatique pour interpréter le sens des mots-clés et fournir des résultats plus pertinents. Il prend en compte d’autres facteurs, tels que le taux de clics et le temps passé sur une page, pour évaluer la qualité et le classement des résultats de recherche.

La recherche vocale : une nouvelle façon d’interagir avec les moteurs de recherche

Avec l’avènement des assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant, la recherche vocale gagne en popularité. Les spécialistes du référencement doivent donc adapter leur stratégie pour répondre aux requêtes de recherche vocale, qui sont souvent plus longues et formulées sous forme de questions.

L’importance croissante de la recherche locale

Les utilisateurs recherchent fréquemment des entreprises, des produits et des services spécifiques à leur région. Maximiser les performances de votre site web est essentiel pour les requêtes de recherche locales en intégrant des termes géographiques appropriés et en concevant des pages spécifiques à votre localisation.

La pertinence du contenu et l’expérience utilisateur

Les sites web doivent proposer un contenu de haute qualité, informatif et engageant pour les visiteurs. L’optimisation des balises méta, des titres et des descriptions est également essentielle pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.

Les backlinks et l’autorité du domaine

La qualité des backlinks est privilégiée par rapport à leur quantité. Ainsi, il faut développer une stratégie solide de création de liens et chercher des opportunités de partenariat avec des sites influents dans votre domaine.

Les défis pour les spécialistes du référencement

Le domaine du référencement présente de nombreux défis auxquels les spécialistes doivent faire face pour obtenir des résultats optimaux, notamment :

La lutte contre les pratiques de référencement abusives

Les pratiques de référencement abusives, telles que le bourrage de mots-clés, l’achat de liens et la création de contenu dupliqué, sont de plus en plus pénalisées par les moteurs de recherche, notamment Google.

La prise en compte de la compatibilité mobile

Les moteurs de recherche, y compris Google, accordent une importance croissante à l’expérience utilisateur mobile.

L’adaptation aux mises à jour fréquentes de l’algorithme de Google

De manière régulière, Google actualise son algorithme de recherche dans le but d’améliorer les résultats et l’expérience utilisateur. Ces mises à jour peuvent avoir un impact considérable sur le classement des sites web.

La nécessité de rester informé des nouvelles tendances

Le domaine du référencement est en constante évolution, avec de nouvelles tendances, techniques et outils qui émergent régulièrement. Les spécialistes du référencement doivent rester informés des dernières tendances et des meilleures pratiques du secteur.

Dans un paysage numérique en constante évolution, surveiller votre site avec les dernières tendances et pratiques du référencement est une nécessité pour maintenir une longueur d’avance sur la concurrence et atteindre le succès en ligne. Si vous voulez avoir plus d’informations sur ces tendances, cliquez ici.

Emilie Poupart by — 14 juin 2023 in SEO
LE CLOAKING EN SEO

A travers les 30 ans d’existence d’Internet, le monde a rapidement progressé vers le numérique. Grâce à cela, une multitude d’informations, que l’on n’aurait jamais cru bénéficier auparavant, nous sont actuellement accessibles. Grâce à la numérisation, Internet est surtout devenu un lieu où les entreprises peuvent vendre leurs produits et offrir leurs services. Cependant, sites et pages Web se créent à une vitesse hallucinante, si bien que l’on se retrouve noyés dans une masse d’informations. Face à cela, le cloaking en SEO peut être une solution. Mais qu’est-ce que le SEO ? Et qu’est-ce que le cloaking ? Ne vous inquiétez pas, nous allons vous expliquer cela plus en détail.

Qu’est-ce que le SEO ?

SEO est un acronyme anglophone pour Search Engine Optimisation. En français, il est traduit par : Optimisation pour les moteurs de recherche. Il est également connu sous le nom de référencement. En fait, le SEO est un ensemble de savoir-faire qui visent à améliorer le positionnement d’un site web, lorsqu’on effectue une recherche sur un moteur de recherche. C’est-à-dire qu’à travers les techniques de SEO, un site web peut devenir nettement plus visible que ses milliers et millions de concurrents.

Ainsi, si on veut se lancer dans le domaine, mais que l’on ne sait pas comment débuter, il est recommandé de faire appel aux services d’un expert, comme Linkeo. En effet, l’entreprise propose divers services en matière de de digitalisation, dont la création de sites internet.

Pour ceux qui sont déjà dans le domaine, ne baissez pas non plus la garde. La concurrence est rude ! C’est pourquoi, il est vivement conseillé de mettre à jour son site.

Et le cloaking, c’est quoi?

Le cloaking est également un mot anglais, signifiant littéralement masquage ou camouflage. Il fait partie des techniques SEO mentionnées ci-dessus, et est de loin le plus utilisé. Son fonctionnement est basé sur une technique de détection de l’user-agent, c’est-à-dire du visiteur. A chaque fois qu’un user-agent arrive sur le site en cloaking, le type de contenu qui lui sera présenté sera différent en fonction de son identité. Si il a été détecté que le visiteur est un humain, le contenu du site en sera ainsi adapté : texte bien aéré et images à l’appui. Bref, une page agréable et facile à lire. Par contre, si l’user-agent s’est révélé être un robot, une autre version de la page web sera délivrée, avec de longs textes bruts, et parfois des éléments qui ne sont pas présents dans la version dite « ordinaire ».

En d’autres termes, si un moteur de recherche explore le site, il trouvera des pages nettement optimisées. Le site verra son classement monter, ce qui permettra d’augmenter sa visibilité.

Les risques du métier

Pendant longtemps, le cloaking a été la méthode la plus facile et la plus efficace pour optimiser son site web. Cependant, il existe désormais des outils qui permettent de détecter si un site fait du cloaking ou non, d’autant plus que cette pratique est formellement interdite par Google est est passible d’une sévère pénalité. Et son titre de « référencement abusif » le classe parmi les techniques de Black Hat.

Ainsi, si l’on veut optimiser le positionnement de son site web, il est toujours préférable d’opter pour du White hat, une technique SEO conforme aux règles et instructions fournies par Google.

Emilie Poupart by — 21 juillet 2022 in SEO 0
Pourquoi utiliser GEPHI en SEO ?

GEPHI est un logiciel développé par des étudiants français de l’Université de Technologie de Compiègne (UTC). À la base, cet outil n’a pas été conçu pour le SEO. Basé sur Java, GEPHI est notamment utilisé dans l’algorithme et la statistique. Toutefois, il trouve aussi son utilité dans l’optimisation du référencement naturel. Ce logiciel permet, en effet, de visualiser et d’analyser l’arborescence d’un site web. Disponible sur Windows, Mac OS et Linux, GEPHI est un logiciel Open Source entièrement gratuit.

Les bonnes raisons d’utiliser GEPHI pour le référencement

Il existe plusieurs intérêts d’utiliser GEPHI en SEO.

À savoir qu’en référencement, de nombreuses données doivent être traitées et analysées, telles que : l’URL, les balises titles, les liens internes et externes. Il n’est pas facile de les visualiser et d’en extraire des préconisations. Et si de nombreux outils permettent de visualiser un site web, la plupart d’entre eux présentent un fonctionnement standard. Ils passent souvent par des opérations de simplification pour fournir un résultat, ce qui n’est pas très efficace si on veut visualiser une information bien particulière. C’est là que GEPHI se distingue en permettant de distinguer une data spécifique, sans les filtres des logiciels classiques.

En effet, ce logiciel puissant permet de savoir entre autres si :

  • le maillage interne transmet du poids aux pages importantes du site,
  • les pages secondaires sont réellement annexées dans la structure du site,
  • certaines pages sont trop loin de l’accueil,
  • des pages génèrent des erreurs 404, des contenus ou des redirections inutiles.

Pour plus de détails, ci-après un aperçu de différentes opportunités qu’offre GEPHI dans l’audit SEO :

  • Analyse technique

Le logiciel permet d’analyser les pages en erreur (404, 500) et les liens inutiles dans le code source.

  • Analyse des contenus

Le logiciel permet de constater les contenus dupliqués, pauvres ou non qualitatifs.

  • Analyse de la structure

Le logiciel permet d’analyser les pages populaires ainsi que la diffusion du PageRank en interne.

Les démarches à suivre pour intégrer les données dans GEPHI

Crawl

Crawler veut dire récupérer les données. En effet, la première étape consiste à récupérer et à exporter tous les URL et les liens de votre site. Pour ce faire, vous avez besoin d’un outil comme Screaming Frog ou Xenu.

Importation des données dans EXCEL

Une fois le crawl terminé, il faut importer toutes les données récupérées dans Excel. Ouvrez donc EXCEL et allez dans « Données > Fichier Texte » puis sélectionnez le fichier. Par la suite, procédez au traitement et au nettoyage des données en supprimant toutes celles qui sont inutiles.

Deux fichiers de travail sont nécessaires :

Fichier nodes.csv pour la liste des contenus du site

Ce premier tableau doit comporter les informations suivantes :

  • l’adresse URL (colonne ID)
  • les en-têtes http (colonne Status Code)
  • le balise title (colonne Label)
  • le nombre de liens reçus (colonne inlinks).

Fichier edges.com pour la liste des liens entre les contenus

Pour ce deuxième tableau, voici les informations à conserver :

  • la source (colonne Origin Page)
  • la destination (colonne Target)
  • l’ancre de texte (colonne Label).

Intégration des données dans GREPHI

Pour commencer, ouvrez le logiciel et cliquez sur « Nouveau projet », puis sur « Importer feuille de calcul ».

Importation du fichier nodes.csv

Une fois le fichier sélectionné et validé, cochez les éléments ci-après:

  • séparateur > point-virgule
  • en tant que table > table de nœuds
  • encodage > UTF 8.

Cliquez sur « Suivant », un nouveau menu apparaîtra. Les colonnes ID et LABEL seront reconnues automatiquement. Pour les autres, sélectionnez « Integer ». Pour finir, cliquez sur « Terminer ».

Importation du fichier edges.com

Sélectionnez le fichier et validez, puis cochez :

  • séparateur > virgule
  • en tant que table > table des liens
  • encodage > UTF 8.

Cliquez sur « Suivant » puis « Terminer » dans le menu paramètre d’import qui apparaît.

Pour visualiser la première esquisse de votre arborescence, cliquez sur « Vue d’ensemble ». À partir de là, vous pouvez modifier l’illustration de manière à obtenir une représentation plus réaliste de vos silos. Ensuite, vous pouvez tirer vos premières conclusions et réorganiser la structure comme vous le souhaitez.

Emilie Poupart by — 30 juin 2022 in SEO 0
Comment travaille un SEO Manager ?

L’optimisation pour des moteurs de recherche, mieux connue sous le sigle SEO (Search engine optimization) désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la visibilité d’un site web, pour qu’il soit mieux placé dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le SEO Manager (appelé également référenceur web ou consultant SEO) connaît les fonctionnements des moteurs de recherche. Son rôle consiste notamment à créer un contenu web de qualité, à mettre en œuvre des stratégies d’optimisation, de façon à ce que la popularité du site soit développé. Avec des outils web (web analytics), il mesure en permanence les résultats et vise à les améliorer, en vue d’avoir un meilleur trafic et un meilleur taux de conversion.

Comment devenir SEO Manager ?

Un SEO Manager est avant tout un chef de projets, à la tête d’une équipe de création de contenu, d’une équipe technique et de marketing. Mais cet expert du digital accompagne également le client dans le cadre de la stratégie de visibilité de son site.

Pour être SEO Manager, d’excellentes connaissances en marketing, du marketing digital et du webmarketing technique (Google Analytics, Référencement SEO, rédaction Web, Réseaux Sociaux…) sont nécessaires.

Il existe plusieurs formations permettant de devenir SEO Manager en France, comme le BTS et le DUT en technique de l’information, en marketing orienté web, et la licence professionnelle de référencement web. Un SEO Manager expérimenté peut être titulaire d’un Master en informatique et en marketing.

À noter que le salaire annuel d’un SEO Manager se situe entre 38 000 et 60 000 euros.

Le SEO Manager travaille dans une agence de référencement, mais ceux qui acquièrent des expériences préfèrent travailler en freelance.

À quoi consiste le travail d’un SEO Manager ?

Le SEO Manager est multitâche, il exerce une mission qui peut être synthétisée en 4 étapes distinctes :

‒ il effectue un audit du site en vue d’identifier les atouts, les faiblesses ainsi que les pistes d’amélioration possible (analyse en amont),

‒ il trouve des solutions pour rendre le site plus ergonomique, permettant d’améliorer l’expérience utilisateur. Cette étape requiert une compétence en matière de webmastering, le but étant de faciliter le crawling des robots d’analyse des moteurs de recherche,

‒ il crée des contenus et fait du référencement SEO, qui consiste à l’optimisation du site web (trouver les mots-clés définissant le mieux les activités), en fonction du choix du client et des tendances générales sur le web, dans le but de se démarquer de la concurrence,

‒ il vérifie les liens entrants qui garantissent la visibilité et la notoriété du site et, si besoin, procède à une refonte du site et de son contenu pour ne pas subir la pénalité des moteurs de recherche,

‒ il suit et améliore en permanence l’évolution du positionnement du site et de son trafic à l’aide des outils Google Analytics. Il se doit d’être informé des dernières évolutions des outils et des règles du SEO,

‒ un SEO Manager a une grande capacité d’écoute, de communication et de pédagogie, doit être très organisé, étant donné qu’il est le fédérateur d’une équipe pluridisciplinaire.

Avoir un site web est incontournable pour toute entreprise qui veut communiquer sur ses activités, sa visibilité et celle de ses produits. Pour attirer le maximum de clients potentiels, faire appel à un prestataire externe, un SEO Manager est nécessaire. Avec leur métier, orienté résultat, cet expert rend votre site attractif, efficace et professionnel, pouvant accroître la notoriété de votre entreprise. Quelle que soit la taille de votre entreprise et votre secteur d’activité, confiez le référencement SEO de votre site à Linkeo Brest qui vous accompagne et vous fait bénéficier de son expertise en la matière.

Emilie Poupart by — 13 juin 2022 in SEO 0
3 erreurs SEO à éviter

Référencer un site internet permet à son propriétaire de bénéficier d’une visibilité optimale sur la toile et d’attirer plus de clients. En effet, un bon SEO augmente la chance pour un site web et ses pages connexes de s’afficher et de se placer dans de meilleures positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche. C’est dans cette optique que nous allons aborder sans plus attendre les 3 erreurs SEO à éviter.

Emilie Poupart by — 26 avril 2022 in SEO 0
Comment utiliser le SEO sémantique pour votre site internet ?

Le monde numérique est en perpétuelle évolution et il est indispensable de se tenir à jour pour rester dans la concurrence. En effet, diverses techniques naissent au fil du temps en vue d’améliorer le référencement des sites internet sur le réseau. Les entrepreneurs doivent en permanence améliorer leur stratégie digitale afin d’optimiser le positionnement de leurs sites sur les moteurs de recherche. Il est même préférable de confier la gestion de la notoriété et de l’image de marque à des agences web afin d’augmenter le chiffre d’affaires. Il est également possible de miser sur d’autres méthodes innovantes comme le SEO sémantique pour améliorer la visibilité d’un site sur la toile. Focus sur quelques astuces pour vous aider dans ce sens.

SEO sémantique : qu’est-ce que c’est ?

Les mots-clés sont cruciaux pour les entreprises qui souhaitent réussir leurs affaires sur le net. Ils permettent d’optimiser le positionnement du domaine sur les moteurs de recherche. Avec l’apparition de la recherche vocale, les robots ne se focalisent plus sur un seul mot-clé pour générer les résultats. Les moteurs de recherche utilisent maintenant la sémantique pour répondre aux questions posées par les internautes. Ainsi, ces outils essaient par tous les moyens de comprendre les demandes qui leur sont soumises, en se concentrant sur le sens général de la demande formulée. Google tente alors de déceler l’intention de l’internaute en se basant sur la sémantique de la requête qui lui est soumise. De ce fait, il est important de générer un contenu qui correspond aux attentes du moteur de recherche pour pouvoir figurer dans les premières pages de résultats de recherche. Vous ne devez plus vous concentrer sur un seul mot-clé, mais user de la sémantique pour varier votre contenu. C’est ce qu’on appelle SEO sémantique. Si vous souhaitez procéder à une refonte de votre site web en vue de cet objectif, il est préférable de confier la tâche à une agence web afin de garantir la réussite du projet.

Comment user de SEO sémantique à votre avantage ?

Pour vous aider à utiliser le SEO sémantique à bon escient sur votre site web, voici les démarches que vous devez suivre.

Déceler les intentions des internautes

Pour débuter l’analyse sémantique, il est indispensable de connaître les attentes des internautes afin de produire des contenus pertinents. Ainsi, vous devrez trouver les mots-clés utilisés fréquemment par les visiteurs du web. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils numériques comme Yooda Insight ou Adwords afin d’obtenir les informations qui vous seront utiles. Vous pourrez alors comprendre leurs intentions et élaborer des contenus à la hauteur de leurs attentes. Par ailleurs, il est important de se mettre à leur place pour prévoir les questions qu’ils pourraient éventuellement poser. Il faut donc essayer de baser vos recherches sur des discussions. Vous pouvez utiliser des outils numériques comme ubbersuggest pour obtenir les informations que vous recherchez. Enfin, il est conseillé de vous inspirer des suggestions de vos concurrents afin d’établir des stratégies plus efficaces que les leurs.

Travailler la sémantique des mots-clés

Une fois que vous avez décelé l’intention de vos cibles, il est impératif d’étudier la sémantique des mots-clés les plus courants. Vous pourrez ainsi élaborer des contenus qui pourraient les intéresser. Cette étape est très importante pour satisfaire les robots qui proposeront les résultats en fonction des questions posées par les internautes. Il vous faudra user de divers synonymes des mots-clés afin de générer des liens entre vos articles. Le maillage interne de votre site contribuera à améliorer votre positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Rédiger les contenus

La dernière étape consiste à optimiser les contenus de votre site afin de les rendre plus attrayants. Pour ce faire, il faudra enrichir vos pages avec divers vocabulaires en rapport avec le sujet. La répétition d’un même mot-clé à travers le contenu d’un article n’est plus à la mode. Il est préférable de manier avec soin le champ lexical et sémantique du mot-clé principal pour enrichir les textes. Vous pouvez également vous faire assister par des logiciels en ligne comme Yoast SEO pour optimiser le référencement de votre site lors de l’élaboration des pages. L’utilisation de ce type d’outil vous fera gagner du temps tout en vous garantissant des résultats satisfaisants.

Emilie Poupart by — 13 avril 2022 in SEO 0