Référencement SEA : Google Ads Vs Bing Ads

De nos jours, les entreprises emploient des stratégies de référencement pour optimiser leur site et générer un grand nombre de clics. Il existe deux types de référencement : le SEO, une stratégie de positionnement de site gratuit. Le SEA, système d’enchère de mots-clés payant, servant à améliorer la notoriété d’un site comme « Google Adwords et Bing Ads ». C’est le sujet dont nous allons parler ci-après. Quelle est la meilleure plateforme payante ? Qui a la plus grande portée de cibles ? Toutes les réponses dans cet article.

Google Ads et Bing Ads : deux plateformes en concurrence sur le web

Dans le monde du marketing digital et de la stratégie de positionnement, Google Ads est en tête par rapport à Bing Ads. Peu de gens connaissent le potentiel de Bing Ads. Pour les fins connaisseurs, ces deux types de plateformes peuvent être utilisées ensemble d’une manière adéquate.

1- Google Ads, une plateforme publicitaire de renommée mondiale

Google Ads est le meilleur lorsque nous parlons de chiffres d’affaires et de notoriété. Les grandes marques utilisent cette plateforme pour promouvoir leurs sites et attirer de nouveaux clients (nombre de visites sur la page).

1- 1 Particularités de Google ADS :

    • modèle de publicité de paiement par clic ou par impression (CPM) ;
    • outils de ciblage et de gestion performants ;
    • suivi des campagnes précis et segmentés ;
    • taux d’audiences diversifié ;
    • parts de marché conséquentes (90 %) ;
    • un taux de clics équivaut à 5 et 7 % ;
    • première position sur les moteurs de recherche ;
    • gestion de retours sur investissement supérieure (ROI) ;
    • possibilité de diffuser les publicités à travers plusieurs canaux : YouTube, Google Search et Google Display.

1-2- Fonctionnement globale de Google Ads :

    • proposer des réponses aux requêtes des internautes ;
    • résultats de recherche envoyés sous forme de publicité ;
    • approches plus traditionnelles de la publicité ;
    • centres d’intérêt de l’internaute pris en compte.

1-3 Facteurs à prendre en compte pour une campagne Google Ads

    • Le ciblage : précision géographique ;
    • Le type de compagne : display, vidéo, annonce textuelle, annonce responsive ;
    • Le classement de l’annonce : positionnement de la publicité et qualité de l’annonce, montant de l’enchère ;
    • Les qualités de la description de la page et des titres : première réponse à la problématique ;
    • Les différentes extensions d’annonces : liens, contact, lieu et promotion des offres publicitaires.

1-4 Modalités de la diffusion des annonces :

Les campagnes publicitaires d’une annonce Google Ads sont dotées de :

    • textes destinés pour le réseau de recherche : des annonces qui apparaîtront par la suite sur la SERP
    • annonces d’affichage pour tout le réseau : les annonces apparaîtront sur tous les sites Web de Google et leurs différents partenaires de campagne.

2- Bing Ads, une plateforme publicitaire jumelée avec Yahoo

La plateforme publicitaire Bing Ads faisait partie intégrante du réseau du groupe Yahoo. Les ordinateurs Microsoft sont encore dotés de ce programme. Ce type de référencement est surtout connu par les « cibles seniors ».

Particularités de Bing Ads :

    • ciblage B2B ;
    • marché peu exploité ;
    • conversion et coût de clics très intéressants ;
    • possibilité de faire du remarketing et d’élaborer une liste d’audiences ;
    • exploitation avec des campagnes search ;
    • Système de paiement : Pay-per-Click ou PPC.

Fonctionnement du programme :

    • création de compte entreprise : information sur votre entreprise et numéro de TVA ;
    • tracking des conversions : mise en place des balises Bing sur le site ;
    • paramétrage des objectifs de conversions : moment opportun pour comptabiliser une conversion ;
    • importation immédiate des campagnes Search sur Bing Ads en un seul clic ;

Avant de commencer à employer Bing Ads, veuillez d’abord :

    • définir le budget de votre campagne journalière ;
    • ajuster votre compte Bing Ads ainsi que vos CPC.

Vous pouvez donc utiliser Bing Ads pour cibler des profils de clients spécifiques et employer en même temps Google Ads pour toucher une large audience d’internautes.

Pourquoi votre entreprise utilise le SEA?

Vous disposez déjà d’un site web référencé par un expert SEA mais que votre classement est faible ? La solution est d’optimiser votre référencement naturel. Pour une meilleure visibilité de votre site Internet, il est conseillé de mettre en place une campagne de référencement payant plus performante. Dans cet article, vous allez découvrir la bonne stratégie de référencement et ses objectifs, ainsi que les bonnes raisons de mettre en place une stratégie SEA.

De bonnes raisons de faire une stratégie de référencement

La mise en place d’une stratégie de référencement naturel repose sur la production de contenu de qualité. Il est primordial de respecter quelques étapes :

    • Identification des cibles,
    • Définition des objectifs,
    • Choix des bons mots-clés,
    • Production de contenu optimisé,
    • Évaluation des résultats obtenus.

Les différents types de référencement

    • Le référencement naturel,
    • Le référencement payant,
    • Le référencement international,
    • Le référencement local.

Définition de SEA

Pour optimiser la visibilité de votre site internet, il est nécessaire d’exploiter les différents leviers du référencement. Le SEA est ainsi utilisé en complément du référencement naturel. C’est une stratégie de référencement payant conçue pour répondre aux différentes problématiques rencontrées par votre site internet.

Objectifs

Le référencement payant SEA (Search Engine Advertising) a pour objectif de vous aider à maîtriser le coût total d’acquisition du visiteur, le coût global de la campagne et par la même occasion le retour sur investissement de l’opération.

Fonctionnement du SEA

Le SEA fonctionne sur l’achat de mots-clés pour acquérir de bonnes positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Elle va de pair avec une stratégie de référencement naturel (SEO) pour améliorer la visibilité en ligne de votre site Internet. Notez que votre classement sur les moteurs de recherche dépend du budget investi. Le paiement se fait en quelques clics et est enregistré à partir des pages de résultats de recherche de Google ou à partir de son réseau partenaire (réseau Display Google).

Avantages et inconvénients du SEA

Flexible, agile et réactif, le SEA est une stratégie digitale simple et efficace. Tout comme son paiement, sa mise en place se fait rapidement en quelques clics. Il présente de multiples avantages mais aussi quelques inconvénients non négligeables :

    • Coût élevé (votre budget peut être variable ou fixe),
    • Visibilité rapide sur le court terme,
    • Peu de connaissances techniques requises,
    • Suivi ponctuel des résultats,
    • Configuration via des services web.

Il vous permet également de :

    • Déterminer votre objectif publicitaire

Vous pouvez augmenter vos appels entrants, générer des leads ou des rendez-vous. Vous avez également la possibilité de développer vos ventes et vos abonnés à partir de votre site web. Il est aussi possible d’attirer plus de visiteurs dans votre magasin physique.

    • Décrire votre activité

Avec l’outil SEA, vous décrivez le nom de votre entreprise et l’URL de votre site.

    • Préciser votre cible géographique

Vous mentionnez la ville, la région, le ou les pays à partir desquels votre annonce s’affichera.

    • Choisir les thèmes de vos mots-clés.

Trouvez des thèmes à partir de l’analyse qui a été faite de l’URL que vous avez renseignée. Vous pouvez par la suite compléter cette liste.

Une fois que vous avez fourni les informations sur votre entreprise et indiqué votre cible, vous pourrez rédiger votre annonce.

SEO et SEA, utilisés ensemble, vous assurent de meilleurs résultats, bien que le référencement payant s’apparente plus à de la publicité que le référencement naturel. Quelle que soit votre activité, que vous soyez artisan, commerçant ou entrepreneur, choisissez bien votre agence web. Des experts du référencement SEA comme LINKEO DIJON se chargent d’optimiser votre référencement. Vous aurez une agence digitale certifiée Google Partner, et experte du marketing pour les TPE et les PME à votre service.