Il peut être décourageant d’aborder le marketing par courriel si vous ne l’avez jamais fait auparavant. Heureusement, la plupart des plateformes d’email marketing permettent de créer facilement un compte. Une fois que vous y avez accès, il y a quelques meilleures pratiques qui vous aideront à vous positionner sur Local pack. Lisez cet article si vous voulez savoir comment y arriver.
Qu’est-ce que le pack local ?
Le Local pack est une section de Gmail qui affiche le contenu des entreprises situées à proximité. Lorsqu’une personne recherche un local commercial près de chez elle, elle voit apparaître le pack local dans sa boîte de réception. Il est important de rappeler que vous n’y figurez pas par défaut.
Pour que vous puissiez vous positionner sur Local Pack, il est fortement conseillé de contacter une agence web ou simplement de suivre les étapes suivantes :
Créer un compte
La création de votre compte peut se faire de différentes manières. Vous pouvez, par exemple, y avoir accès par le biais d’un système d’affiliation comme Contatious ou par l’intermédiaire d’un ami.
Une fois que vous avez accès à ce système, vous avez le choix entre plusieurs options pour configurer votre compte : soit manuellement, soit via un outil comme HubSpot. Dans les deux cas, vous devez décider du fournisseur d’e-mail que vous souhaitez utiliser.
Configurer l’automatisation
Après la création du compte, vous devez l’associer avec de bons outils. Quel que soit le service de messagerie que vous choisissez, vous devez toujours y apporter quelques modifications. Cela consiste à configurer l’automatisation. Ensuite, vous devez ajouter votre adresse électronique et votre mot de passe.
Comprendre le public
Il existe deux types de personnes qui utilisent le marketing par e-mail : les « expéditeurs » et les « récepteurs ». Les premiers sont souvent intéressés par les produits et services des marques, tandis que les récepteurs sont les propriétaires d’entreprises qui recherchent des prospects. En effet, ils peuvent être à la recherche d’une personne pour vendre leurs produits.
Comprendre le public signifie que vous devez réaliser un audit de votre clientèle cible. Cette démarche vous permettra de définir et de déterminer les vrais clients et ce qui les motive. Cela vous aidera également à identifier les problèmes que vous pouvez rencontrer lors de l’opération, et donc à trouver les solutions.
Le travail d’équipe
Avant de commencer à positionner votre marque sur Local pack, vous devez savoir que vous ne pouvez pas le faire seul. En effet, il ne s’agit pas d’élaborer une grande stratégie fantaisiste, puis de la mettre en œuvre. Il s’agit plutôt de trouver des moyens de collaborer avec d’autres entreprises locales.
En outre, quand vous voyez une publication pertinente dans le pack local, n’hésitez pas à la reposter ou à répondre à l’auteur avec un commentaire encourageant. Cela vous aidera à développer votre réseau et à vous forger une solide réputation de défenseur de votre communauté.
Créer une histoire de marque
Lorsque vous planifiez votre stratégie, pensez à créer une histoire de marque. Il s’agit d’une série de mots reliés entre eux qui racontent un récit sur votre entreprise. Si vous ouvrez l’invitation à « rédiger votre histoire de marque », vous verrez un modèle que vous pouvez utiliser pour l’élaborer.
Rester cohérent
L’une des meilleures façons de vous positionner dans le peloton local est de rester cohérent avec votre histoire de marque. Cette dernière peut être utilisée comme guide pour votre contenu, vos messages sur les médias sociaux et vos e-mails. Si vous publiez l’article des autres entreprises, veillez à inclure un lien vers votre entreprise.
En revanche, si vous créez quelque chose de nouveau, assurez-vous d’utiliser votre histoire de marque comme guide et veillez à ce qu’elle suive le même ton et le même style que votre autre contenu. La cohérence vous aidera à forger une solide réputation de défenseur de votre communauté et aidera également votre public à se souvenir de vous.
Le meilleur moyen de se positionner sur le local pack est de faire appel à un expert comme Linkeo. Cette agence web est leader dans la création et le référencement de sites internet à Montpellier.
