Les influenceurs sociaux ont connu une montée en popularité ces dernières années, devenant ainsi des acteurs incontournables de la stratégie marketing des entreprises. Cependant, avec la saturation du marché et l’augmentation des coûts, de plus en plus de marques se demandent s’ils sont toujours pertinents pour leur stratégie marketing.
Tendance à suivre les influenceurs
La tendance à suivre les influenceurs est en hausse, en particulier chez les jeunes. Selon Ipsos, 53% des 15-24 ans les suivent sur les réseaux sociaux. Les influenceurs peuvent aider les marques à toucher une audience plus jeune, ce qui peut être difficile à atteindre avec des publicités traditionnelles.
Cependant, il est important de noter qu’ils ne sont pas toujours perçus comme fiables ou impartiaux. Selon une enquête menée par L’Argus de la Presse, le groupe Cision et Ipsos, 75% des Français doutent de l’indépendance des influenceurs vis-à-vis des marques. Les consommateurs peuvent être sceptiques quant aux produits qu’ils recommandent, car ils peuvent penser que ces personnalités sont payées pour promouvoir le produit.
Évolution de l’influence sociale
Au fil des années, l’influence sociale a connu une évolution significative. Cependant, avec l’évolution des plateformes sociales et des comportements des consommateurs, elle a subi des changements.
Changement dans les plateformes sociales
Avec l’émergence de nouvelles plateformes sociales, telles que TikTok et Clubhouse, les marques doivent être conscientes des changements dans les comportements des consommateurs. Les influenceurs doivent s’adapter à ces nouvelles plateformes pour rester pertinents.
Par exemple, TikTok est devenu une plateforme populaire pour les influenceurs qui souhaitent atteindre un public plus jeune.
Influenceurs vs célébrités
L’utilisation d’influenceurs pour la promotion de produits est devenue de plus en plus courante. Cependant, les marques commencent à considérer les célébrités comme des partenaires potentiels.
Ils ont une portée plus large et peuvent atteindre des publics plus diversifiés.
Les marques doivent donc considérer les avantages et les inconvénients de travailler avec des influenceurs ou des célébrités en fonction de leur public cible et de leurs objectifs de marketing.
En conclusion, l’utilisation d’influenceurs sociaux dans une stratégie marketing peut être bénéfique pour une entreprise, mais cela dépend des objectifs de la marque et de son public cible. Consultez un expert en réseaux sociaux pour vous orienter sur la stratégie à adopter.
